Xuất phát điểm là sinh viên ngành Kinh doanh quốc tế, nhưng cơ duyên tham gia các hoạt động truyền thông tại Trường đã đưa Khánh Linh đến gần hơn với Marketing. Từ những trải nghiệm khi còn ngồi trên giảng đường đến quá trình trực tiếp làm công tác truyền thông, tuyển sinh tại HUIT, Linh dần nhận ra rằng để phát triển lâu dài với nghề, kinh nghiệm thực tế cần được bồi đắp bằng kiến thức bài bản và tư duy chuyên sâu. Đó cũng là lý do Linh lựa chọn tiếp tục học thạc sĩ Marketing.

Từ Kinh doanh quốc tế chuyển sang Marketing, điều gì khiến Linh quyết định lựa chọn hướng đi này?

Khánh Linh chia sẻ: “Trong quá trình học đại học, em có cơ duyên tham gia đơn vị truyền thông của Trường. Ban đầu, em đến với công việc này vì muốn trải nghiệm thêm các hoạt động ngoài chuyên môn. Tuy nhiên, càng tham gia nhiều chương trình, càng trực tiếp làm nội dung và truyền thông, em càng nhận ra mình thực sự yêu thích và phù hợp với lĩnh vực này.

Sau khi bắt đầu làm việc tại HUIT, em có cơ hội tham gia sâu hơn vào công tác truyền thông và tuyển sinh. Từ đó, em hiểu rằng phía sau một bài viết, một chiến dịch hay một hoạt động tuyển sinh đều cần có tư duy về khách hàng, thương hiệu và chiến lược. Vì vậy, khi quyết định học tiếp, em lựa chọn thạc sĩ Marketing. Em xem đây là bước bổ sung kiến thức cần thiết để phục vụ trực tiếp cho công việc hiện tại và định hướng phát triển lâu dài của bản thân”.

Hình ảnh Khánh Linh đang làm việc trên máy tính tại văn phòng

Quá trình làm việc thực tế giúp Linh nhận ra mình còn thiếu những kiến thức, kỹ năng nào?

Theo Linh, khoảng trống lớn nhất hiện nay là tư duy chiến lược và năng lực phân tích dữ liệu. “Trước đây, khi làm truyền thông, có những nội dung hoặc chương trình em vẫn triển khai dựa khá nhiều vào kinh nghiệm và cảm nhận. Nhưng càng làm, em càng nhận ra người làm Marketing cần trả lời được những câu hỏi sâu hơn: Đối tượng mình hướng đến thực sự cần gì? Insight của họ là gì? Vì sao lựa chọn thông điệp này? Kênh nào phù hợp? Và hiệu quả cuối cùng được đo lường ra sao?

Đặc biệt với truyền thông tuyển sinh, học sinh và phụ huynh có những nhu cầu, mối quan tâm và cách tiếp nhận thông tin rất khác nhau. Vì vậy, em muốn được học bài bản hơn về Chiến lược truyền thông tích hợp – IMC, hành vi người học, Digital Marketing và phân tích dữ liệu để các quyết định truyền thông có cơ sở rõ ràng hơn”, Linh cho biết.

Hình ảnh Khánh linh đang chạy chương trình trong Studio

Việc chuyển sang một ngành gần và phải học bổ sung một số học phần có khiến Linh e ngại?

Linh cho rằng đây cũng là băn khoăn của nhiều người khi lựa chọn học thạc sĩ ở một ngành khác với chuyên ngành đại học. “Ban đầu em cũng khá lo vì việc học bổ sung có thể ảnh hưởng đến thời gian và tiến độ hoàn thành chương trình. Tuy nhiên, sau khi tìm hiểu kỹ, em nhận thấy đây là phần kiến thức cần thiết để mình củng cố nền tảng trước khi tiếp cận các nội dung chuyên sâu hơn.

Điều thuận lợi là Nhà trường tạo điều kiện để em được học bổ sung sớm, nhờ đó em có thể chủ động hơn trong kế hoạch học tập và bảo đảm tiến độ sau này. Theo em, nếu đã xác định rõ hướng mình muốn phát triển thì việc đầu tư thêm thời gian để có nền tảng vững chắc là hoàn toàn xứng đáng”.

Hình ảnh Khánh Linh đang chạy chương trình sự kiện ngoài trời

Linh kỳ vọng điều gì sau khi hoàn thành chương trình thạc sĩ Marketing?

Điều Linh mong muốn nhất là sự chuyển dịch từ tư duy thực thi sang tư duy hoạch định chiến lược. “Thay vì chỉ tập trung vào từng bài viết hay từng chiến dịch riêng lẻ, em muốn có khả năng nhìn tổng thể hơn về thương hiệu HUIT: Nhà trường cần được định vị như thế nào, từng nhóm thí sinh cần thông điệp gì, các kênh truyền thông nên được phối hợp ra sao và dữ liệu có thể hỗ trợ tối ưu hoạt động tuyển sinh như thế nào.

Em kỳ vọng những kiến thức về IMC, Digital Marketing, Data Analytics và hành vi người học sẽ được ứng dụng trực tiếp vào công việc, giúp em hiểu người học sâu hơn, đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu và xây dựng những hoạt động truyền thông có giá trị, hiệu quả và bền vững hơn”.

Với Khánh Linh, lựa chọn học thạc sĩ Marketing là bước tiếp nối của một quá trình trải nghiệm và tự nhận diện hướng đi nghề nghiệp. Từ nền tảng Kinh doanh quốc tế đến công việc thực tế trong lĩnh vực truyền thông, việc tiếp tục học tập ở bậc cao hơn giúp Linh từng bước bổ sung những năng lực còn thiếu, chuyển hóa kinh nghiệm thành tư duy chuyên sâu và chuẩn bị cho một chặng đường nghề nghiệp rõ ràng hơn trong tương lai.

Ban biên tập website HUIT